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英国童军总会的设定目标是“促进青少年在体格、智识、公众表现和精神上的潜能得到完整的发展”，并且创造出“负责任的公民”。  最近，该组织宣布了一项新战略（“生活技能”）和一项到2023年的战略计划。与此同时，英国童军总会推出了由英国伦敦设计机构NotOnSunday设计的全新形象。  NotOnSunday与英国童军总会的团队紧密合作，创造一个大胆的新品牌和视觉形象，作为品牌重塑的一部分，新形象重点突出了将生活技能作为他们的关键利益点，以反映与之相关的童军运动形象，同时保留了其标志性的fleur-de-lis（鸢尾花）。  NotOnSunday介绍称，“我们创造了一个既有趣又令人兴奋的品牌，同时保留与其品牌遗产紧密联系的鸢尾花。我们通过设计一个更加现代的鸢尾花，使其能够立刻被识别和辨认，同时在印刷以及数字平台中变的更友好。同时我们还创建了一系列品牌模板，以便为童子军成员提供一个简单且适应性强的视觉系统。”  此次升级换掉了糟糕的旧LOGO，其实原来的LOGO看起来更像是一个非常蹩脚的赛车活动的标识，它不仅带有令人讨厌的尖角弧形，而且中间还莫名其妙的加上了省略号。新LOGO相对来说是一次很成功的改进，鸢尾花变的更加简单易读，同时也适应各种尺寸和不同平台的应用。
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